Strategia de comunicare comerciala pentru marca ARCTIC http://proiectarctic.ablog.ro Mon, 15 Mar 2010 15:24:11 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-31/mesaj-pentru-abonatii-acestui-blog.html Hello!Desi initial s-a vrut un mijloc de comunicare privata intre membrii echipei care s-au muncit cu proiectul la strategia ...cu aplicatie pe firma arctic, la final l-am lasat public si ma bucur ca are deja abonati. Asta ne zice ca munca noastra de... Wed, 31 Jan 2007 18:58:31 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/print-2.html Sun, 14 Jan 2007 18:55:33 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/print.html Sun, 14 Jan 2007 18:08:09 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/i-introducere.html Strategia de comunicare pentru marca Arctic a fost elaborata in vederea cladirii si consolidarii in mintea consumatorului a imaginii brand-ului. Contextul elaborarii este marcat de tendinta din ce in ce mai puternica de promovare a bunurilor de folos... Sun, 14 Jan 2007 17:14:50 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/ii-analiza-situatiei-de-marketing-a-anuntatorului-1-piata.html Piata electrocasnicelor din Romania este una dinamica. Volumul vanzarilor a fost la nivelul anului 2005 de aproximativ 1,796,000 unitati in 2005, ceea ce reprezinta 26.2% total al vanzarilor. Competitivitatea sectorului este sustinuta de un volum imp... Sun, 14 Jan 2007 17:13:34 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/2-anuntatorul.html Arctic s-a infiintat in anul 1968 iar in 1970 a fost produs primul frigider. Anul 2002 a fost un an semnificativ pentru Arctic intrucat a fost cumparata de grupul Arçelik (Turcia), cea mai mare corporatie industriala din sectorul privat din Turcia... Sun, 14 Jan 2007 17:12:58 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/3-obiectul-comunicarii.html Arctic si-a inceput activitatea in 1970 cu fabricarea primului frigider, dorind sa devina mai mult decat un simplu producator de produse electrocasnice. Marca Arctic a ajuns la ciclul de maturitate si se afla pe locul 2 in Top 20 al marcilor cu notor... Sun, 14 Jan 2007 17:12:32 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/4-concurenta.html Principalii concurenti sunt reprezentati de: · Whirlpool Puncte forte: brand dinamic care iese in evidenta prin campaniile publicitare speciale pe care le realizeaza Puncte slabe: trebuie sa-si imbunatateasca calitatea serviciilor, sistemul de dis... Sun, 14 Jan 2007 17:12:11 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/5-consumatorul.html In trecut targetul era reprezentat de persoane in varsta, cu experienta de viata, intelepte, cu venituri modeste. In prezent targetul principal este reprezentat de persoanele cu varsta intre 25 si 40 de ani, dinamice, active, mature, pline de energie... Sun, 14 Jan 2007 17:11:49 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/6-comunicara-anterioara.html Mixul de comunicare cuprinde spot TV, promovare in serialul “La Bloc” - cu momente de sponsor si product placement, reclama si advertoriale in presa, scrisa, materiale promotionale si evenimente. Componenta TV cuprinde sase spoturi: patru c... Sun, 14 Jan 2007 17:11:24 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/7-diagnosticul-general-si-problema-de-rezolvat.html Arctic se caracterizeaza printr-o gama larga de produse de buna calitate, marca de incredere, cu traditie si notorietate, preturi accesibile si service de calitate. Din punct de vedere comunicational campaniile de promovare nu au fost foarte eficient... Sun, 14 Jan 2007 17:10:57 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/1-inta-comunic-rii.html Tinta strategiei de comunicare este impartita in 2 categorii: 1. Tinta principala: cumparatorii actuali- se doreste fidelizarea lor si satisfacerea dorintelor lor prin oferirea unei game mai variate si moderne de produse. 2.Tinta secundara:cumparator... Sun, 14 Jan 2007 17:09:23 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/2-pozitionarea.html se va realiza conform principiului diferentierii prin pozitionare de tip afectiv. Se doreste schimbarea perceptiei clientilor asupra brandului Arctic.In egala masura se doreste stabilizarea si intarirea imaginii actualelor produse pentru a castiga cl... Sun, 14 Jan 2007 17:06:34 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/3-obiectivele-comunicarii.html Produsele Arctic traverseaza faza de maturitate din ciclul de viata al produsului motiv pentru care tipurile de promovare din perspectiva comunicarii trebuie sa se axeaze pe urmatoarele elemente :publicitate, relatii publice, brand marketing si tehno... Sun, 14 Jan 2007 17:05:16 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/4-axul-comunicational.html „Treburile casnice pot fi chiar amuzante. Distreaza-te si tu! ARCTIC! Viata e cool!” Pentru segmentul de varsta tanar, treburile casnice sunt o corvoada. Zilele gospodinelor au trecut de mult. Mentalitatea conform careia nu esti la moda, nu... Sun, 14 Jan 2007 17:04:53 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/6-modalitati-de-evaluare-a-demersului-communicational.html In vederea determinarii impactului pe care l-au avut actiunile intreprinse asupra celor vizati, apelam la cercetarile de marketing , cu ajutorul carora pot fi realizate investigatii in randul publicului tinta. Intervenim la nivel afectiv pentru atrag... Sun, 14 Jan 2007 17:03:36 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/5-mixul-comunicational-si-strategia-mijloacelor-de-comunicare.html Pentru stabilirea mixului comunicational vom lua in calcul urmatorii factori : a. Natura produsului si specificul pietei Produsele Arctic sunt destinate mai multor stiluri de viata, ele se adreseaza unor variate categorii de consumatori. In ceea ce p... Sun, 14 Jan 2007 17:03:06 +0000 http://proiectarctic.ablog.ro/2007-01-14/iv-concluzii.html Brandul Arctic are avantajul de a fi leader pe piata romaneasca a produselor electrocasnice. Prin folosirea unei forme de publicitate menita sa atraga atentia asupra produselor sale, prin indreptarea catre nevoile consumatorilor si prin imbunatatirea... Sun, 14 Jan 2007 17:02:13 +0000